حکومت کی طرف سے جاری کردہ نئے رہنما خطوط کے مطابق، مشہور شخصیات اور سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کو، واضح اور واضح طور پر، انکشافات کو توثیق میں ظاہر کرنا چاہیے اور توثیق کے لیے 'اشتہار'، 'سپانسرڈ' یا 'معاوضہ پروموشن' کی اصطلاحات کا استعمال کرنا چاہیے۔
حکومت نے مشہور شخصیات کے لیے ایک گائیڈ 'اینڈورسمنٹ نو-ہاؤز' جاری کیا ہے، influencers اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ورچوئل پر اثر انداز کرنے والے اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ مشہور شخصیات مصنوعات یا خدمات کی توثیق کرتے وقت اپنے سامعین کو گمراہ نہ کریں اور یہ کہ وہ کنزیومر پروٹیکشن ایکٹ اور کسی بھی متعلقہ اصول یا رہنما خطوط کی تعمیل کرتے ہیں۔
یہ تیزی کے جواب میں ہے۔ بڑھتے ہوئے ڈیجیٹل دنیا، جہاں اشتہارات اب روایتی میڈیا جیسے پرنٹ، ٹیلی ویژن، یا ریڈیو تک محدود نہیں ہیں۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز اور سوشل میڈیا جیسے فیس بک، ٹویٹر اور انسٹاگرام کی بڑھتی ہوئی رسائی کے ساتھ، مشہور شخصیات اور سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کے علاوہ ورچوئل اثر و رسوخ میں اضافہ ہوا ہے۔ اس کی وجہ سے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ان افراد کے اشتہارات اور غیر منصفانہ تجارتی طریقوں سے صارفین کو گمراہ کیے جانے کا خطرہ بڑھ گیا ہے۔
نئی رہنما خطوط میں واضح کیا گیا ہے کہ انکشافات کو توثیق میں نمایاں اور واضح طور پر ظاہر کیا جانا چاہیے، جس سے انہیں یاد کرنا انتہائی مشکل ہو جاتا ہے۔
کوئی بھی مشہور شخصیت، اثر و رسوخ یا ورچوئل متاثر کنندہ جس کی سامعین تک رسائی ہے اور وہ کسی پروڈکٹ، سروس، برانڈ، یا تجربے کے بارے میں اپنے خریداری کے فیصلوں یا رائے پر اثر انداز ہو سکتا ہے اسے مشتہر کے ساتھ کسی بھی مادی تعلق کا انکشاف کرنا چاہیے۔ اس میں نہ صرف فوائد اور مراعات شامل ہیں، بلکہ مالی یا دیگر معاوضہ، دورے یا ہوٹل میں قیام، میڈیا بارٹر، کوریج اور ایوارڈز، شرائط کے ساتھ یا بغیر مفت مصنوعات، رعایتیں، تحائف اور کوئی بھی خاندانی یا ذاتی یا ملازمت کا رشتہ بھی شامل ہے۔
توثیق آسان، واضح زبان میں ہونی چاہیے اور "اشتہار"، "سپانسر شدہ" یا "معاوضہ پروموشن" جیسی اصطلاحات استعمال کی جا سکتی ہیں۔ انہیں کسی ایسے پراڈکٹ یا سروس اور سروس کی توثیق نہیں کرنی چاہیے جس میں ان کی طرف سے مستعدی سے کام نہ لیا گیا ہو یا وہ ذاتی طور پر استعمال یا تجربہ نہ کیا ہو۔
نئی توثیق گائیڈ لائن 2019 کے کنزیومر پروٹیکشن ایکٹ کے مطابق ہے جو صارفین کو غیر منصفانہ تجارتی طریقوں اور گمراہ کن اشتہارات سے تحفظ فراہم کرتی ہے۔
گمراہ کن اشتہارات کی روک تھام کے لیے رہنما خطوط اور گمراہ کن اشتہارات کی توثیق، 2022 9 جون 2022 کو شائع ہوئی جس میں درست اشتہارات کے معیار اور مینوفیکچررز، سروس فراہم کرنے والوں، مشتہرین، اور اشتہاری ایجنسیوں کی ذمہ داریوں کا خاکہ پیش کیا گیا ہے۔ ان رہنما خطوط نے مشہور شخصیات اور تائید کنندگان کو بھی چھوا۔ اس میں کہا گیا ہے کہ کسی بھی شکل، فارمیٹ یا میڈیم میں گمراہ کن اشتہارات قانون کے ذریعہ ممنوع ہیں۔
***
